多维度融合，重塑文化旅游魅力
2024年，运城市文旅市场迎来了前所未有的火爆态势，特别是在国庆假期期间，旅游市场达到了高峰。数据显示，国庆假期期间运城市共接待游客517.53万人次，旅游消费总收入达到32.14亿元，创下历史新高。
盐湖景区、鹳雀楼景区等重点景区游客接待量显著增加，成为热门打卡地。
同时，运城市还推出了丰富的文旅活动，如永乐宫书画艺术节、凤凰谷景区系列活动等，进一步吸引了大量游客。截至10月底，全市A级景区接待游客和门票收入分别增长34%、51%。
游客对运城的特色标签为“自然”“人文”“古建”“美食”，与之呼应的是，盐湖堤埝、水上列车、福胜寺、东湖农贸市场等成为新晋网红打卡地。
运城市围绕“打造旅游热点门户”目标，狠抓景区建设，推进文旅融合，提升服务品质，增强游客体验。重点推进关公故里、五老峰等10个5A级景区和运城盐湖、芮城风陵渡、夏县泗交等5个国家级旅游度假区创建。
同时，持续推动“文旅+”战略，包括：“文旅+农业”：建成国家和省级重点旅游村13个，推出3条乡村游线路。“文旅+教育”：推出5条“探寻古文化奥秘”线路，擦亮研学游品牌。“文旅+交通”：依托黄河、汾河、涑水河、中条山“三水一山”旅游公路，打造一县一营地，举办黄河一号旅游公路自驾游等活动。
“文旅+体育”：打造汽车摩托车越野挑战赛、环盐湖马拉松等赛事品牌。
运城市加强多方联动，打造高品质旅游服务体系。在“行”的方面，开通全域旅游“城景通”免费直通车，并在“游”上实行门票优惠，推出“跟着悟空游运城”套票，并与西安合作推出联票“双城卡”。
作为“国宝第一市”，运城以创建国家文物保护利用示范区为契机，供足经费支持文物保护，守护好老祖宗留下的宝贵遗产。同时，加强国宝级文物活化利用，完成永乐宫壁画等文物的数字化采集，运城博物馆晋级国家一级博物馆，启动西阴考古博物馆等项目建设。
运城市通过挖掘和传承根祖文化、盐文化、关公文化等中华优秀传统文化，打造了高品质的文旅产品和线路，形成了生态文旅经济示范带和黄河一号旅游公路。
同时，运城市积极探索盐湖利用新模式，使盐湖下面的黑泥变成“金”，首批“黑泥密语”品牌化妆品已上市销售。去年12月，盐湖旅游度假区被评定为省级旅游度假区。今年7月，改造升级的七彩盐湖景区正式营业。
运城市在提升服务品质方面也做出了努力，包括免费直通车服务、文化活动和旅游体验等，为游客提供了更好的旅游体验。运城市委、市政府提出打造旅游友好型环境，树立“以游客为中心”的理念，努力提供更好的“情绪价值”，赢得市场青睐和流量眷顾。
科技赋能，探索数字化转型
数字技术为文旅产业注入了新的活力与可能。例如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的运用，让游客在家中就能预览目的地的风光，甚至参与到历史事件的虚拟体验中，极大地丰富了人们的旅游前规划。
沉浸式数字体验项目让游客仿佛穿越时空，与历史人物对话，或是身临其境地感受自然景观的壮丽。然而数字技术不仅可以用于创作，还可以应用于互动、服务、宣传等多个维度，数字技术的普及，正在推动文旅产业向更加智能化、个性化和可持续的方向发展。
国家图书馆打造“5G全景VR《永乐大典》”，展出效果获得良好反馈。“《永乐大典》高清影像数据库”收录国家图书馆藏《永乐大典》40册75卷内容，共涉及14个韵部、17个韵字、1800部书。
数据库专门通过设置初见、流光、惊鸿、珠联、缀玉、遗编六大板块，实现了数字化全文识别和版式还原，使大典的风貌、内容在数字条件下实现永续保存和广泛传播，并借助技术手段使公众能直观了解《永乐大典》的编纂体例、历史变迁、存藏情况等知识，开创性地将为学术研究服务与为大众普及古籍知识相结合。
例如，“流光”板块，以时间为轴记述了《永乐大典》600多年聚散流变、悲欢离合的历史，包含“鸿篇问世”“浴火重生”“监守自盗”“兵连祸结”“残章犹散”“合浦珠还”六个部分。读者点开任一时间节点，便可查看当时发生的历史故事。
截至目前，该数据库总点击量突破300万次，相关话题“40册永乐大典首次公开”登上抖音热榜，播放量超过4000万，点赞超过120万。许多网友直呼“惊艳、感动”。还有些网友通过数据库了解到这部国宝的曲折命运和存藏状况后，表示“心痛、惋惜”。
“该数据库历经两年建设，坚持在学术性基础上突出普及性，目的就是展示典籍之美，让大众更好地走近经典、爱上古籍，让《永乐大典》在新时代展现新光彩。”国家图书馆出版社社长魏崇表示。
文以载道，创新高品质旅游产品的利器
目前，全市已开票营业性演出307台1556场，主题展演、演唱会、音乐会、话剧、戏曲、亲子演出、国外好剧等“百花齐放”。
国庆假期，第二十七届北京国际音乐节将盛大开幕，汇集国内外知名演出团体和艺术家，带来9场音乐会专场演出及10余场公益活动。第八届中国戏曲文化周将举办精品大戏展、京津冀名家汇等12项主题活动。
“大戏看北京”2024展演季将带来京剧《白蛇传》、舞剧《天工开物》两台首演剧目。依托北京市演艺服务平台举办的“经典永流传”优秀剧目展演季和联合承办的“与时代同行 与人民同心”——新时代优秀舞台艺术作品展演，将带来话剧《项链》、民族舞剧《红楼梦》等高品质剧目。
主题线路资源荟萃。市文化和旅游局将推出“中轴线之景山追逐最美落日”“居庸关长城雄浑赏月”等10条“漫步北京”逐日赏月线路；串联特色乡村、文化空间、郊野美景等资源点位，持续推出“村咖轻语 秋遇艺术村落”“山水田园 秋赏艺术盛宴”等12条金秋乡村艺术漫游线路；挖掘商圈夜市、水岸经济、主题乐园等夜间文旅资源，持续推出“月光下的北京”夜游推荐榜单，包含奥林匹克森林公园、798·751园区、金海湖碧波岛露营地等60个首都夜经济特色文旅项目。
面对旅游需求的变化，旅游供给快速迭代，文旅市场正向大众化、多元化和品质化发展，文化消费与旅游需求共振更为明显。
一系列新潮玩法促进了消费需求的集中释放，不仅丰富了游客的出行体验，也将助推各地服务业扩容提质。整合丰富的文旅活动信息和数字资源，助力公共文化服务智达惠享，发展数字化文化消费新场景。
